Слоган – ёмкая, легко запоминаемая фраза, связывающая легенду фирмы, достоинства её товаров и эффектную формулировку рекламной идеи.
Немаловажно, что людей, читающих только слоганы в 5 раз больше, чем тех, что читают весь рекламный текст целиком или его часть.
Значение слогана невозможно переоценить: он вызывает интерес потребителя к рекламируемому товару и является мощным толчком, мотивирующим на совершение покупки.