Иллюзии и стереотипы в дизайне каталога

Разработка дизайна каталога – сложный, трудоёмкий и ответственный процесс, в котором очень важна креативность, нестандартный подход, отступление от стереотипов. Только такой каталог станет по-настоящему стильным и оригинальным, выгодно выделит Вашу компанию среди конкурентов на выставках, форумах, презентациях, привлечет внимание потребителя, станет запоминающимся продуктом и эффективным инструментом продаж.

Иллюзии, стереотипы и ассоциации играют большую роль в дизайне каталога, как и любой другой печатной или иной рекламно-информационной продукции.
Стереотипы бывают: положительными, отрицательными и нейтральными. Их еще называют стереотипами «известности, но безразличия».

Основные свойства стереотипов:

• способность влиять на принятие решения покупателем, нередко вопреки логике.
• стереотипы способны вытеснять одни доводы по поводу рекламируемого товара другими (в зависимости от характера установки: позитивной или негативной).
• стереотип отличается от обычной потребности тем, что его конкретность выражена намного ярче.

Условия для отрицательных стереотипов:

• отсутствие позиционирования объекта;
• пережевывание очевидного;
• демонстрация плохого вкуса;
• навязывание ненужного;
• пренебрежение чувством меры;
• неубедительный аргумент;
• неубедительная демонстрация достоинств рекламируемого продукта.

Положительные стереотипы:

• традиция, мода, обычай, стиль;
• престижное место: район города или пригород, центральные улицы;
• исторические памятники, места отдыха, клубы;
• известная фирма-производитель.

Задача дизайнера при работе с будущим каталогом – выявить возможные стереотипы потенциальных покупателей и с помощью рекламного воздействия откорректировать их: положительный стереотип усилить, отрицательный – нейтрализовать или ослабить, нейтральный – сделать положительным. И, самое главное, убедить в этом заказчика!

Визуальные стереотипы и ассоциации

При создании дизайна каталога специалисту важно учитывать, что зрительные образы, изображения товаров воспринимаются глазом значительно быстрее надписей и лучше запоминаются, а соответственно действие стереотипов также усиливается.

Поэтому иллюстрации будущего каталога, должны отвечать следующим требованиям:
• задерживать взгляд читателя и создавать определенную заинтересованность в предлагаемом продукте;
• визуально демонстрировать преимущество товара, предпочтительно показывая его в действии или указывая на результат применения;
• лучше использовать одну крупную впечатляющую иллюстрацию, чем несколько мелких;
• по мере возможности лучше отдавать предпочтение фотографии, а не рисункам.

Известно, что определенные отрасли деятельности компании-заказчика незамедлительно вызывают в голове устойчивые ассоциации: туристическое агентство - море и песчаный пляж, медицина, косметология и т.д. – улыбающиеся люди в белых (голубых) шапочках и халатах, кафе, рестораны – чашка кофе или накрытый стол и т.д. В итоге получаются «вариации на тему», которые не выделят такой каталог и Вашу компанию среди других. Он просто станет «одним из», что не прибавит Вам ни увеличения продаж, ни «плюсов» к имиджу.

Опытный и талантливый дизайнер найдет несколько вариантов нестандартных решений для Вашего каталога и предложит Вам на рассмотрение несколько вариантов. Далее дело за смелостью заказчика, т.е. – Вас.

Не поддавайтесь иллюзиям!

1. Выбирать предложение по цене – сэкономить рекламный бюджет.

   При ограниченном бюджете заказчик ищет самое недорогое предложение, которое ему, естественно предварительно всячески расхваливают. Или, того хуже, обращается к фрилансерам (эта тема заслуживает отдельного разговора). В итоге получает некачественную, сделанную наспех работу с массой огрех, недоделок, профессиональных технических ошибок и т.д. Итог – переделка, дополнительные расходы, «скупой платит дважды»…

2. Дорого – значит «хорошо» …

   Чем больше компания заплатит за дизайн, верстку и макет каталога, тем качественнее он будет? Безусловно, хорошо выполненная работа не может стоить копейки, ведь на нее было потрачено много времени и сил. Однако и высоко оплаченный труд может оказаться не самым качественным. Соотношение «цена-качество» всегда очень зыбкое и оптимальное сочетания всегда находится где-то посередине.
   Важно ознакомиться с предыдущими работами агентства, например, прислушаться к советам и рекомендациям и из собранной информации сделать собственные выводы.

3. Чем больше рекламной информации, тем лучше - иллюзия!

   Любая, даже самая качественная, реклама со временем становится назойливо неприятной, а потом ее перестают воспринимать. Самый лучший вариант в дизайне каталога - это чувство меры!
   Перегруженные информацией страницы никому не нужны, и неинтересны, а следовательно не принесут ожидаемого результата, покупок, дохода.

   В оптимальном варианте вся информация в каталоге должна содержать постоянные, хорошо опознаваемые элементы, но часть их должна периодически видоизменяться.

   Не случайно профессионалы дизайна в рекламной полиграфии считают, что успех оригинальной подачи материала зависит не от необычайных слов и картинок, а от создания новых взаимосвязей из знакомых слов и картинок, то есть, новых стереотипов.

4. С помощью хорошего каталога можно продавать товары и услуги любого качества.

   Можно, но только однажды. Качественный дизайн каталога и эффектно поданная в нем поданная информация стимулирует сбыт хороших товаров и услуг и ускоряет провал плохих, особенно при небольшой емкости рынка и интенсивном общении потребителей между собой.

Понимание важности и всех сторон стереотипов при работе над каталогом и дизайнером и заказчиком – непременное условие для достижения главной цели – уникальности.

Основной задачей дизайнера является создание красивых и элегантных проектов, оформление которых основано на простоте использования и доступности для посетителей любого уровня. Тогда посетитель не будет иметь никакого чувства растерянности и сложности в навигации и ориентировании в ассортименте продукции.
И ещё. Не бойтесь экспериментов, доверьтесь профессионалам и Ваш каталог станет настоящим шедевром рекламной полиграфии, порадует Ваших клиентов и партнеров стильным и креативным дизайном, эффектной версткой, качественной печатью. Всё это позволит Вашему каталогу прослужить как можно дольше, стать эффектным маркетинговым инструментом, позволит значительно увеличить объемы продаж.